Podľa UNICEF plnohodnotná vojna na Ukrajine zasiahla životy viac ako 7,5 milióna detí. V mnohých rodinách sa deti stretávajú s novými výzvami – namiesto hry a rozvoja čelia úzkosti, vysídleniu, obmedzeným možnostiam socializácie a nemožnosti cítiť sa v bezpečí.
Od februára 2022 bolo v dôsledku bojov zabitých alebo zranených viac ako 2 520 detí – a to sú iba overené prípady. Podľa organizácie sa školy, nemocnice a ďalšia kritická infraštruktúra často stávajú terčom útokov, čo priamo ovplyvňuje prístup detí k vzdelaniu, zdravotnej starostlivosti a stabilnému prostrediu.
Odhaduje sa, že približne 1,5 milióna detí je ohrozených rozvojom depresie, úzkosti a posttraumatickej stresovej poruchy. Okrem toho mnohé deti stratili príbuzných alebo priateľov: približne každé piate dieťa na Ukrajine prišlo vo vojne o blízkeho človeka. To vytvára hlbokú emocionálnu záťaž a vnútorné bariéry pre rast a adaptáciu.
Napriek všetkým výzvam deti potrebujú nielen ochranu pred okamžitými hrozbami, ale aj podmienky na uchovanie detstva – priestory na učenie, komunikáciu a rozvoj. Štát často ani len neusiluje plnohodnotne zabezpečiť tieto potreby. Preto na Ukrajine preberajú túto zodpovednosť iní členovia spoločnosti. Medzi najdôležitejších patria podniky, ktoré majú zdroje, infraštruktúru a schopnosť vytvárať bezpečné miesta pre deti a podporovať ich iniciatívy.
Úloha biznisu pri podpore detí počas vojny
Dnes sa biznis stal jednou z mála stabilných inštitúcií, ktoré dokážu rýchlo reagovať na potreby spoločnosti. Na rozdiel od štátnych štruktúr, ktoré konajú pomaly a sú často obmedzené byrokraciou, majú firmy väčšiu flexibilitu a zdroje na vytváranie konkrétnych riešení. Pre deti to znamená možnosť mať prístup k bezpečným priestorom na rast aj počas vojnových rokov.
Mimoriadne dôležitú úlohu zohrávajú podniky pôsobiace v oblasti verejných priestorov – nákupné a športovo-zábavné centrá, vzdelávacie a kultúrne huby. Tieto miesta už disponujú infraštruktúrou, do ktorej možno integrovať sociálne iniciatívy: výstavy, športové turnaje, vzdelávacie podujatia. Pre deti a tínedžerov sa stávajú alternatívou k škole alebo krúžkom, prístupnou bez ohľadu na to, či ich rodiny zostali doma alebo boli nútené presťahovať sa.
Tento prístup korešponduje s tým, čo odborníci nazývajú „existenciálnou“ spoločenskou zodpovednosťou biznisu. Štúdia MIT Sloan Review ukazuje, že ukrajinské firmy počas vojny transformujú svoje CSR aktivity na životne nevyhnutné sociálne projekty. Biznis už nie je vnímaný ako externý dobrovoľník, ale ako súčasť systému spoločenskej reakcie, bez ktorého nie je možné pokryť základné potreby ľudí.
Samozrejme, takáto situácia nie je spravodlivá. Ideálne by mal byť práve štát tým, kto garantuje bezpečie detí, podmienky pre vzdelávanie a rozvoj. No v ukrajinských realitách táto zodpovednosť padá na biznis. A hoci je to dodatočná záťaž, často sa ukazuje, že práve firmy dokážu deťom poskytnúť aspoň minimum stability a možností pre rast. Ak vďaka takýmto snahám dieťa dostane šancu – hoci len na pár hodín – cítiť sa v bezpečnom svete, hrať sa, rozprávať alebo objavovať niečo nové, potom sú vynaložené zdroje opodstatnené. Pretože aj krátky okamih pokoja a radosti pomáha deťom zachovať pocit, že život môže byť iný, než aký diktuje vojna.
Prečo nákupné a športovo-zábavné centrá?
Spomedzi rôznych formátov podnikania majú práve nákupné a športovo-zábavné centrá osobitný potenciál pri podpore detí počas vojny. Už teraz sú verejnými priestormi, kam ľudia prichádzajú nielen nakupovať, ale aj stretávať sa, zúčastňovať sa kultúrnych podujatí či oddychovať. To z nich robí prirodzené centrá pre sociálne a vzdelávacie iniciatívy.
Infraštruktúra nákupných a športovo-zábavných centier umožňuje rýchlu integráciu projektov, ktoré poskytujú deťom alternatívu k narušenému každodennému životu: výstavy, športové turnaje, workshopy, slávnostné podujatia. Pre mnohé rodiny, najmä tie, ktoré boli nútené sa presťahovať, sa takéto priestory stávajú prakticky jediným dostupným miestom, kde sa dieťa môže cítiť relatívne stabilne a bezpečne.
Okrem toho, vďaka svojej otvorenosti môžu nákupné a zábavné centrá zapájať partnerov – mimovládne organizácie, charitatívne nadácie, detské agentúry – a vytvárať systémové programy namiesto jednotlivých podujatí. To umožňuje komerčným priestorom premeniť sa na platformy, ktoré skutočne podporujú komunitu.
Príklady iniciatív v Roksolana Mall a Spartak SEC
V našich centrách systematicky integrujeme sociálne projekty zamerané na podporu detí, ktoré žijú v novej realite vojny. To umožňuje spájať kultúrne, športové a charitatívne iniciatívy v dostupných priestoroch.
Roksolana Mall
Jedným z takýchto podujatí bola fotografická výstava Eye Contact. Pohľad v spektre. Výstava predstavila portréty detí v spektre autizmu – žiakov LEVCHYK SPECTRUM HUB, priestoru vytvoreného charitatívnou nadáciou Future for Ukraine. Výstava mala viacero významov. Pre deti a ich rodičov to bol spôsob, ako pocítiť hrdosť a prijatie, keďže tisíce návštevníkov centra videli ich príbehy a obrazy. Pre komunitu to bola príležitosť pozrieť sa na tému prijatia a rovnakých príležitostí z novej perspektívy, lepšie pochopiť potreby detí s vývinovými odlišnosťami a prelomiť stereotypy.
Takéto projekty sú obzvlášť dôležité počas vojny, keď je verejná pozornosť sústredená najmä na vojenské výzvy. Pripomínajú nám, že existujú deti, pre ktoré je podpora a socializácia rovnako kľúčová ako fyzická bezpečnosť. A vďaka podujatiam vo verejných priestoroch sa táto téma stáva viditeľnou pre široké publikum.
Spartak SEC
V Spartaku pravidelne organizujeme iniciatívy zamerané na podporu detí počas vojny. Medzi nimi:
- charitatívna výstava venovaná príbehom detí postihnutých vojnou,
- zápasnícke turnaje organizované klubom Spartak, ktoré pomáhajú mladým ľuďom rozvíjať sa v športe,
- charitatívna oslava Dňa detí pre vnútorne vysídlené deti, zorganizovaná spolu s agentúrou Dante Kids (animácie, vedecká show, darčeky),
- kampaň Moji hrdinovia-obrancovia, v rámci ktorej deti dostávali darčeky za svoje kresby.
Tieto iniciatívy ukazujú, že aj v ťažkých podmienkach môžu byť nákupné a športovo-zábavné centrá miestami, kde deti nachádzajú podporu, inšpiráciu a pocit normálneho života.
Naša pozícia
Naša skúsenosť ukazuje: aj jednoduché podujatia – výstava, športový turnaj či detská oslava – môžu deťom priniesť pocit bezpečia a vrátiť im aspoň kúsok normálneho života. Tieto iniciatívy môžu byť malé rozsahom, ale majú hmatateľný účinok: deti získavajú pozitívne zážitky, rodičia cítia podporu komunity a spoločnosť vidí, že o ďalšiu generáciu je postarané tu a teraz.
Pre nás je dôležité, aby Roksolana a Spartak zostali takýmito priestormi – otvorenými pre kultúrne a športové podujatia, prístupnými pre rodiny s deťmi, pripravenými spolupracovať s charitatívnymi nadáciami a organizáciami. Ide o systematickú prácu, v ktorej plánujeme pokračovať, pretože chápeme, že vo vojnových podmienkach je rovnako dôležitá ako ekonomická činnosť podnikov.
Zároveň dúfame, že tieto príklady budú signálom aj pre ďalšie spoločnosti. Biznis na Ukrajine má dnes jedinečnú príležitosť ukázať, že jeho úloha sa neobmedzuje len na komerčné funkcie. Schopnosť podporovať deti a vytvárať pre ne bezpečné a priateľské prostredie je príspevkom s dlhotrvajúcim účinkom, ktorý pomáha celej krajine.
Budúcnosť po vojne bude závisieť od toho, ako dobre uchováme a podporíme tých, ktorí sú dnes najzraniteľnejší. A ak biznis dokáže poskytnúť deťom príležitosti na rast a aspoň na chvíľu pocítiť normálny, pokojný svet – táto zodpovednosť stojí za každé úsilie.
Celá debata | RSS tejto debaty